Nike klesla hodnota akcií o viac než 40 %, firma ohlásila tretiu vlnu prepúšťania
Legendárna značka Nike prežíva mimoriadne ťažké obdobie. Akcie spoločnosti sa naďalej rútia nadol, zákazníci strácajú záujem o kedysi nedotknuteľné modely a nepriaznivý vývoj núti firmu opäť siahnuť po drastických škrtoch.
Tržby klesli o 4 %, v Číne až o 26 %
Nike zverejnil svoje najnovšie finančné výsledky. Celkové tržby firmy klesli o 4 % na 11,21 miliardy dolárov. Zatiaľ čo v Severnej Amerike sa Nike drží tesne nad očakávaniami, v Číne zažíva strmý pád – predaje tam klesli až o 26 %. Značka neočakáva zázraky ani v blízkej budúcnosti; na budúci rok predpovedá ďalší výrazný pokles tržieb.
Voľnočasovej móde chýba energia, ľudia šetria
Výkonný riaditeľ spoločnosti Elliott Hill otvorene priznal, že ich bežnému športovému oblečeniu a populárnej značke Jordan sa momentálne nedarí tak, aby to vykrylo iné straty. „V kategórii voľnočasovej módy momentálne chýba energia a zákazníci sú opatrní. Sme však lídri na trhu a je na nás, aby sme priniesli viac kreativity,“ odkázal Hill. Problémom je aj vysoká inflácia a ekonomická neistota, pre ktorú si ľudia dvakrát rozmyslia, či si kúpia nové tenisky.
Záchranný plán Pace a tretia vlna výpovedí
Aby sa Nike vrátilo na vrchol, spúšťa novú stratégiu s názvom Pace. Tá má do roku 2031 ušetriť približne 2,5 miliardy dolárov. V praxi to znamená ďalšie škrty pracovných miest – pôjde už o tretiu vlnu prepúšťania. Hill priznal, že takéto správy vyvolávajú neistotu a neberie ich na ľahkú váhu.
Svetový trh si firma rozdelí na tri hlavné regióny (Ameriku; Áziu s Čínou; a Európu so Stredným východom a Afrikou). Nike plánuje zmodernizovať svoj dodávateľský reťazec a postaviť nový kampus v Indii. Cieľom zmien je podľa Hilla zrýchliť rozhodovanie, aby firma dokázala pohotovejšie reagovať na to, čo zákazníci práve chcú.
Finančné trhy však zatiaľ veľa optimizmu neukazujú – akcie Nike v reakcii na tieto správy klesli o ďalšie 3 %, pričom od začiatku tohto roka stratili na hodnote už viac ako 40 %.
Rekordné zisky amerických firiem
Americké firmy momentálne zažívajú jedno z najsilnejších ziskových období v novodobej histórii. Najväčšie firmy združené v indexe S&P 500 už sedem štvrťrokov po sebe hlásia dvojciferný rast ziskov. Očakáva sa, že v treťom štvrťroku stúpnu zisky týchto firiem medziročne až o 25 %.
To, čo robí tento rast naozaj výnimočným, sú podmienky, v akých sa odohráva. Firmy totiž dokážu zarábať čoraz viac aj napriek tomu, že cena ropy vyletela nad 100 dolárov za barel a štátne dlhopisy neustále zdražujú. „Zisky firiem zostávajú napriek všetkému mimoriadne silné,“ cituje agentúra Bloomberg analytika Boba Edwardsa.
Odborníci sa zhodujú, že práve obrovské investície do umelej inteligencie a schopnosť firiem prekonávať krízové prekážky sú aktuálne hlavným motorom rastu akcií. Po dlhšom období neistoty sa tak na Wall Street vracia optimizmus.
Bankoví giganti očakávajú miliardové zisky
Nedarí sa len technologickým firmám, ale aj najväčším hráčom na Wall Street. Očakáva sa, že giganti ako Goldman Sachs, Morgan Stanley, JPMorgan a Bank of America v najbližších dňoch ohlásia, že len na obchodovaní s akciami zarobili za jediný štvrťrok takmer 19 miliárd dolárov. Najväčší kúsok koláča – vyše 5 miliárd – si zrejme odhryzne Goldman Sachs.
Tento firemný optimizmus však ostro kontrastuje s realitou bežných spotrebiteľov. Nálada verejnosti začiatkom októbra klesla a pohľad ľudí na súčasnú ekonomickú situáciu padol na historické minimum. Dôvodom sú rekordné ceny palív, čoraz drahšie pôžičky a spomaľujúci sa trh práce.
Zaujímavosti zo sveta biznisu
Spoločnosť OpenAI, tvorca populárneho ChatGPT, očakáva, že najmä vďaka veľkým firemným klientom dosiahne do konca roka ročné tržby vo výške 70 miliárd dolárov. Spoločnosť SpaceX sa blíži k získaniu dôležitých frekvencií, ktoré by z nej mohli urobiť veľkého mobilného operátora. Pre gigantov ako T-Mobile, Verizon či AT&T to znamená hrozbu tvrdej konkurencie.
Výrobca optických komponentov Lumentum hlási, že je beznádejne vypredaný až do začiatku roka 2029. Dôvodom je obrovský dopyt technologických firiem, ktoré zúfalo budujú rýchlejšie dátové centrá pre umelú inteligenciu. Delta Air Lines musela znížiť odhady svojich celoročných ziskov pre trvalo vysoké ceny leteckého benzínu. Akcie zdravotnej poisťovne Humana prudko stúpli vďaka lepšiemu hodnoteniu kvality jej služieb, čo jej do budúcnosti odomkne cestu k vyšším ziskom z vládnych programov.
