Nový dizajn STVR: Prezentácia a jeho filozofia
V stredu sa národná rozhlasová a televízna inštitúcia STVR oficiálne predstavila s novým vizuálnym dizajnom, ktorý bol odprezentovaný generálnou riaditeľkou Martinou Flašíkovou v priestoroch kreatívneho centra Arténa v Mlynskej doline. Tento nový dizajn prichádza viac ako rok a pol po transformácii z bývalej RTVS na STVR, ku ktorej došlo po schválení zákona parlamentom a podpise prezidenta Petra Pellegriniho.
Nová identita a strategie
Nový vizuálny koncept STVR sa sústreďuje na signál ako ústredný motív, ktorý symbolizuje šírenie obsahu naprieč rôznymi kanálmi, či už ide o digitálne, satelitné alebo terestriálne vysielanie. Flašíková v prezentácii zdôraznila, že tento signál je základným prvkom, ktorý sa bude odrážať nielen v logu, ale aj vo všetkých jeho vizuálnych aspektoch.
Proces a časový harmonogram zmien
Celý proces vytvorenia novej vizuálnej identity STVR potrvá približne 18 mesiacov. V priebehu februára by sa malo predstaviť nové logo na všetkých hlavných webových stránkach inštitúcie, pričom v auguste sa plánuje celková výmena identity vo vnútornom a vonkajšom prostredí.
Kritika starších vizuálov a odborné názory
Na tlačovej besede sa vo väčšej miere diskutovalo aj o minulých objednávkach, konkrétne o infozmene spred dvoch rokov iniciovanej ministerstvom kultúry, ktoré si objednalo návrhy vizuálov od grafického dizajnéra Daniela Zachara. Flašíková zdôraznila, že hoci STVR získala sublicenciu k týmto vizuálom, nový dizajn bol vyvinutý interne, a tým nevznikli žiadne externé náklady.
Odborná kritika dizajnu
Aj odborníci na dizajn a marketing sa vyjadrili k tomuto novému vizuálnemu štýlu. Róbert Slovák poznamenal, že farebnosť a návrh celkového dizajnu pôsobia trochu zastaralo a neprispievajú k modernizácii značky. Martin Bajaník dodal, že dizajn STVR nemá potenciál pre animácie a moderné spracovanie a pohľad na riadnu typografiu je z jeho pohľadu slabý.
Využitie tradície a iné perspektívy
Michal Mazán podotkol, že STVR má voľnosť v tom, že nemá silnú vizuálnu tradíciu podobne ako BBC, a preto by mala môže byť slobodnejšia pri formovaní svojho dizajnu. Simona Bubánová, marketérka, si myslí, že značky by mali byť opatrné pri akýchkoľvek veľkých zmenách dizajnu, keďže silný emocionálny vzťah konzumenta môže byť narušený.
Záver a výhľad do budúcnosti
Celkový proces zmeny vizuálnej identity STVR by mohol byť obohacujúci a zároveň riskantný. Dotiahnutie do konca procesu inovácií a komunikácie s verejnosťou bude kľúčové. Odborníci a verejnosť si zaslúžia, aby sa STVR nielen prispôsobila moderným trendom, ale aby sa aj zachovala jej reputácia a dôveryhodnosť ako verejnoprávneho média.
